Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Of: waarom reclamebureau's (als ze slim zijn) de nieuwe seo-specialisten zijn.
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is momenteel bij de meeste bedrijven en reclamebureau's die on-line zijn bijna de belangrijkste opdracht ("Google is God", weet je wel). Er zijn dan ook een aantal bedrijven gegroeid die zuiver SEO doen, en die momenteel gouden zaken doen.
Ik ben er van overtuigd dat deze zuivere SEO-bedrijven zullen verdwijnen, of zullen veranderen.
Laat me eerst even herhalen waaruit zoekmachine optimalisatie bestaat. Hoog scoren in Google (en Google is in België bij wijze van spreken de enige belangrijke zoekmachine) is een resultaat van drie factoren:
- technische optimalisatie
- regelmatig nieuwe en relevante inhoud
- links van andere sites naar jouw site
(Meer lezen kan in deze startersgids. En onthou, zoekmachine optimalisatie kan je zelf.)
Het eerste punt, technische optimalisatie, gaat over de manier waarop je website gebouwd is. Semantische html, juiste manier van links en navigatie opzetten, gebruik van webstandaarden, gebruik van microformats, links naar Technorati etc. Kortom, de zaken die een enigzins gekwalificeerd en bij-de-tijds webbureau standaard inbouwt in zijn manier van werken.
Een SEO-bedrijf dat deze technische optimalisatie als basis van zijn business uitbouwt, zal ofwel veranderen in een full-service webbureau, ofwel verdwijnen wegens geen meerwaarde.
Regelmatig nieuwe en relevante inhoud: hier zitten we m.i. in de sector van PR en marketing. Om op een consequente manier kwaliteitsinhoud te blijven produceren over je bedrijf en je sector, daarvoor heb je een professional nodig. Iemand die op dit moment persberichten schrijft - en misschien volgend jaar blogartikelen. Iemand die zich nu razendsnel aan het omscholen is naar 'schrijven voor het web' (en daarbij de technische zaken van hierboven in het oog kan houden).
De derde factor, links van andere sites naar jouw site, is momenteel het terrein van de link-buyers en spammers. Mensen die op zoek gaan naar plaatsen waar ze hun link achter kunnen laten, hetzij tegen betaling, hetzij in de vorm van spam. Maar: naarmate Google en andere zoekmachines verder evolueren, vinden ze meer en betere manieren om deze vorm van links te negeren. Na verloop van tijd zal deze manier van werken niet meer effectief zijn.
Wat wel werkt: het zogenaamde link-baiting. Link-baiting is een ietwat negatieve term, die betekent dat je op allerlei manieren (slinks of niet) mensen 'verleidt' om een link naar jouw website te plaatsen. Dat kan zijn door een leuk spelletje, een handige tool, een provocerend artikel...
En hé, mensen verleiden - is dat ook niet het terrein van de reclamebureau's? Creatieve campagnes ontwikkelen, is dat niet wat advertising agencies doen?
Mijn stelling is: zoekmachine optimalisatie, of SEO, hoort deels in de handen van de webbureau's (op technisch vlak), en deels in de handen van reclamebureau's (inhoud produceren en link-baiting). Elk SEO-bedrijf dat enkel op zoekmachine optimalisatie speelt, zal ofwel evolueren naar een webbureau, ofwel evolueren naar (of overgekocht worden door) een reclamebureau, ofwel verdwijnen.
Elk reclamebureau met een klein beetje visie begint zich zo snel mogelijk te verdiepen in SEO en link-baiting, en hoe hun reclame-expertise hierop toe te passen.
Dit artikel gaat over: zoekmachine-optimalisatie - pagerank - seo - marketing - reclame.
Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie werd geschreven
door Bart op 18-12-2006 (515 dagen geleden) - Share!
Reacties:
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Bart, je bent een visionair! Maar ik denk dat je absoluut gelijk hebt.
Roel , 18-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Akkoord.
Jelle , 18-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
SEO bedrijven houden zich ook bezig met betaalde search campagnes. Dit(keyword analyses, campagne onderhoud) is iets wat los staat van de technische optimalisatie en (denk ik)verandwoordelijk voor een groot stuk omzet.
Stephan , 18-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Ik heb het hier inderdaad niet over SEA, search engine advertising - de Google Adwords en consoorten. Daar geloof ik wel in de meerwaarde voor bedrijven.
Maar ook daar: beheren de reclamebureau's ook niet de reclameregie-budgetten?
Bart , 18-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Bart, goed artikel. Ben het helemaal met je eens. Alhoewel ik ook denk dat SEO bedrijven voorlopig nog wel zullen blijven bestaan, puur en alleen omdat ze zich goed weten te verkopen (op een agressieve manier). Exact jouw verhaal vertel ik ook aan mijn klanten of eenieder die geinteresseerd is. Maar mensen die hier niet van op de hoogte zijn trappen nog vaak in de verkoopverhalen van de SEO bedrijven en leggen dat geld neer. Wat ze dus beter hadden kunnen besteden aan een goede tekstschrijver :)
Matthijs , 18-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Bart, de woorden van een [-copy] webwriter in spé ;)?
En hé, het zou inderdaad interessant zijn moest de grootste focus van guerilla marketing van mail naar bvb blogs overspringen als verspreidingsmechanisme, doordat steeds meer mensen aan het bloggen slaan. Op die manier wordt de SEM een soort survival of the fittest.
Ik denk dat deze 2 soorten bedrijven eerder naar elkaar toe zullen groeien in plaats van overlappen.
OT: Is dit geen teken dat het web (1,2,3?) eindelijk volwassen genoeg is om zich te meten met de andere grote (media)broertjes zoals de tv en radio (zie ook de verschuivingen in reclamebudgetten ten voordele van internet)? I'm starting to like the idea :)
Benjamin , 19-12-2006 (515 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Dag Bart. Ik heb zo'n vermoeden dat je gelijk zult krijgen. In elk geval boeiende materie genoeg voor een uiteenzetting op... bijvoorbeeld een Leerstoel op de Arteveldehogeschool. ;-) Tot binnenkort.
Serge , 19-12-2006 (514 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Hmmm, lijkt wel of iedereen het ermee eens is. Maar ik zie het toch net even anders. Ik wil graag even de volgende kanttekening plaatsen bij jouw verhaal. Zoekmachine Optimalisatie is namelijk in mijn ogen een onderdeel van Zoekmachine Marketing. Zoekmachine Marketing is de overkoepelende term volgens mij en houdt in dat je zoekmachines inzet voor de Online Marketing van je producten/diensten. Naast de technische optimalisatie van zoekmachines valt hier bijvoorbeeld dus ook het adverteren bij zoekmachines onder. Het uiteindelijke doel dat je wilt bereiken met de inzet van Zoekmachine Marketing is dat je conversie realiseert op je website. En of dat nu is met topposities op zoektermen of met advertenties bij zoekmachines, dat maakt dan niet zo heel veel uit. Het gaat uiteindelijk om de meest optimale prijs per lead of prijs per verkoop. In verwacht dat organisatie die zich puur richten op de technische optimalisatie van websites uiteindelijk te weinig meerwaarde voor websites hebben. Maar dat dit dan meteen webbureau's of reclamebureau's worden, nee, dat denk ik niet. Het zal zeker kunnen gebeuren met een aantal bureau's, maar de bureau's die nu met een Marketing-bril Zoekmachine Optimalisatie inzetten zal dit zeker niet overkomen! Die zetten de technische optimalisatie in als onderdeel van de gehele Zoekmachine Marketing voor een website.
Jeroen de Koning | J8 Zoekmachine Marketing , 24-12-2006 (510 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Ik ben meer geneigd de stelling van Jeroen te volgen, en wil daar nog een optie aan toe voegen.
Als je een goed SEO bureau hebt, dan zal deze nu al richting intermediar aan het werken zijn.
Omdat er meerdere disciplines samenkomen bij Zoekmachine Optimalisatie heb je een goede Integrator nodig, iemand die verstand van zaken heeft en kennis van de gebieden die onder SEO vallen:
Webdesign en techniek
Copywriting
Zoekmachine marketing...
Het wordt dus zeker wel een andere invulling dan nu het geval is, en veel zogenaamde Optimalisatie bureaus zullen verdwijnen omdat de markt steeds volwassener wordt.
En Reclame buro's met een echte visie.. die zijn al een tijdje bezig met Zoekmachine marketing en bieden deze al aan.
De andere zullen volgen en waarschijnlijk specialisten inhuren.... SEO Bureaus misschien wel ??
Herbert-Jan van Dinther , 24-12-2006 (509 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Bart, ik denk dat je op veel vlakken gelijk hebt. Verdwijnen zou ik echter niet zeggen. We gaan, zoals Herbert-Jan vertelt, meer en meer optreden als integrator van diverse diensten. De intenties van emailmarketing, IT, virale marketing, direct marketing,… stroomlijnen in een SEO vriendelijk geheel. Zoals je zegt berust SEO op een combinatie van drie belangrijke factoren. Techniek, inhoud en autoriteit zoals ik het steeds m’n klanten vertel. En deze elementen dienen meer en meer in een passend geheel komen te staan. En dit leidt dan weer naar waar SEO bedrijven momenteel hun voornaamste nut in bewijzen: het aanpassen van huidige sites om te voldoen aan de noden van zoekmachines en het begeleiden van bedrijven die al ervaring met SEO hebben bij het opzetten van een nieuw web project/site.
Kant en klare SEO oplossingen bieden maakt stilaan plaats voor SEO consultancy. Ook een evolutie die we in de SEO belangstelling van grotere bedrijven zien. In mijn mening is het ook de taak van een zoekmachine marketing bureau om de SEA naadloos op de SEO af te stemmen.
Frederic De Schryver - SEO , 27-12-2006 (506 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
100% juist. Momenteel wordt er in Rotterdam hard gewerkt aan dit nieuwe bureau.
VR , 04-06-2007 (347 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Misschien interessant als alle mensen die bij een reclamebureau werken hun vinger (muis?) omhoog steken.
Ik werk bij een reclamebureau en ja de zaken zijn aan het veranderen, maar zeer traag.
Momenteel ligt de online focus van een reclamebureau vooral op korte campagnes meestal ondersteund door bannering en vaak op een nieuwe URL die ze nadien weggooien. Zonde.
Klassieke creatieve bureau's maar verzorgen minder de online brand identity in zijn geheel, laat staan de bijhorende corporate website(s). Momenteel zorgen de reclamebureau's dus voor heel wat links, conversations en traffiek, maar niet in de juiste richting.
De dag dat een campagne niet meer loopt op www.ikbeneenveelteorigineleencreatievedomeinnaam.com maar op www.naambedrijf.com/naamcampagne kan er veel veranderen.
Belangrijk is dat ook de marketeers bij de bedijrven niet meer denken in Q1 tem Q4 en per boekjaar, maar hun reputatie en brand identity zien als een werk van lange aanpak waar je steeds aan verder bouwt.
En bart: uw invulveld is veel te klein! :)
Pietel , 04-06-2007 (347 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Ik heb enorm veel bijgeleerd uit dit artikel. Altijd interessant om eens iets visionairs te lezen !
Doe zo verder !
Carl
Carl , 12-07-2007 (309 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Leuk artikel, eigenlijk ben ik eens met alle punten. Echter iets revolutionairs, of de 'nieuwe visie' staat er niet meer bij.
SEO , 28-08-2007 (262 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Leest lekker, zou je nog een deel twee kunnen schrijven als vervolg op deze? Goede job.
advies , 10-10-2007 (220 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Goed artikel, maar ik mis echt nieuwe punten. Toch bedankt!
NDS Roms , 05-03-2008 (72 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Of SEO consultants echt zullen verdwijnen, betwijfel ik toch wel, maar voor de rest heb je overschot van gelijk! één ding heb ik toch al wel geleerd: wil je als bedrijf hoog scoren in google, dan kost dat veel tijd, moeite en geld.
Johan , 12-03-2008 (65 dagen geleden)
Re: Zoekmachine optimalisatie: een nieuwe visie
Alhoewel ik toch enkele naar mijn idee belangrijke punten mis, mag ik dit artikel toch zeker met een + waarderen. Bruikbare en nuttige informatie!
MSN hacken , 13-03-2008 (64 dagen geleden)
