Het verschil tussen reclame en reclame
Neen, er volgt geen surrealistische mop.
Contextuele reclame is (tot op zekere hoogte) nuttig, niet-contextuele reclame is spam.
Bekijk het zo. Stel dat ik van plan ben een nieuwe wagen te kopen. Als ik op dat moment reclamefolders in mijn brievenbus krijg over Pampers, dan gaan die regelrecht de papiermand in. Ik ben er zelfs door geërgerd. Als ik echter auto-folders in mijn bus vind - dan heb je mijn interesse.
Op het internet werkt dit net zo.
Google bijvoorbeeld heeft dit heel goed begrepen. Google genereert trafiek, en meer bepaald: gerichte trafiek.
(Even terzijde: vergis je niet. Google is géén zoekmachine bedrijf, maar een marketing of zelfs een mediabedrijf. De core business van Google is aandacht meten en sturen - trafiek in de breedste zin. In dit kader kan je het gratis WiFi aanbod zien.)
Google beseft één ding goed: als een surfer gezegd heeft 'ik heb interesse in...', dan is het volgende dat hij ziet héél veel waard. Daarom werken de Google ads - ze zijn contextueel, ze gaan over het onderwerp waarin de surfer reeds interesse heeft uitgedrukt. Dit in tegenstelling tot televisie: geen enkele kijker van Lost heeft interesse in waspoeder getoond...
Contextuele reclame werkt, niet-contextuele reclame wordt in het beste geval genegeerd, en wekt in het slechtste geval hoge ergernis op.
Je kan deze kennis gebruiken in de opbouw van je bedrijfswebsite.
Het verschil tussen reclame en reclame werd geschreven door Bart op 29-10-2005 (995 dagen geleden) - Share!
