Pew Internet and American Life doen regelmatig onderzoek naar wie online zit, en wat ze daar exact doen. Op 28 januari jongstleden publiceerden ze hun nieuwe rapport, Generations Online (.pdf).
Daaruit blijkt duidelijk dat het internet minder en minder het exclusieve speelterrein van jonge mensen wordt. De oudere generaties zijn hun schade ruimschoots aan het inhalen:
| Naam | Leeftijd | % bev. | % online |
|---|---|---|---|
| Gen Y (Millennials) | °1977-1990, 18-32 jaar | 26% | 30% |
| Gen X | ° 1965-1976, 33-44 jaar | 20% | 23% |
| Younger Boomers | ° 1955-1964, 45-54 jaar | 20% | 22% |
| Older Boomers | ° 1946-1954, 55-63 jaar | 13% | 13% |
| Silent Generation | ° 1937-1945, 64-72 jaar | 9% | 7% |
| G.I. Generation | ° -1936, 73+ jaar | 9% | 4% |
Wat die mensen online doen, hangt dan weer wel af van hun leeftijd. 74% van de internetgebruikers die ouder zijn dan 64 gebruiken e-mail; dat is dan ook in die generatie de populairste activiteit.
Gen Y (18-32) is vooral bezig met online entertainment (video, games, virtuele werelden, muziek downloaden). Tieners (12-18) zullen vaker blogs schrijven en lezen, en social networking websites gebruiken.
Oudere generaties gebruiken het web dan meer voor research, bankieren en shoppen. Het zijn vooral de Gen X'ers die aan online shoppen doen: 80% van hen kopen online.
Video's online bekijken en downloaden, en reizen onderzoeken en boeken zijn activiteiten die langzamerhand door alle generaties gebeuren.
De resultaten van het onderzoek werden ook in een korte presentatie gegoten:
Deze cijfers zijn gebaseerd op Amerikaans onderzoek, en vertrekken van een US publiek. Maar met de nodige zorg kunnen we ook extrapoleren naar onze Belgische markt, en daar een aantal conclusies uit trekken.
Het pdf-document van de resultaten vind je hier. De verdere trends die Pew Internet rapporteert kan je mee opvolgen via hun site.
Door Webdesign en hosting 08/02/09 (1 jaar geleden)
re: Wie is er online?
Wellicht interessant om het percentage jongeren ook op te nemen in de tabel? Dat maakt de tabel voor channel targeteers een stuk interessanter! ;-)
Door mouthguard 23/04/09 (10 maanden geleden)
re: Wie is er online?
(mijn persoonlijke) conclusie: alle e-commerce sites op Gen X richten. De link naar de pdf op pewinternet.org werkt overigens niet.
Er zijn nog geen tweets over dit artikel.