Een vraag die me veel gesteld wordt door klanten, als het op SEO (zoekmachine optimalisatie) aankomt, is: wat is er het beste, een domeinnaam met mijn merknaam (bv. www.netlash.com), of een domeinnaam met daarin een sleutelwoord (bv. www.netlash-webdesign.com).

Om eerst en vooral het antwoord daarop te nuanceren, moet je begrijpen dat bij SEO, bij het hoog scoren in Google, de metafoor van 'de emmer gevuld met druppel waters' geldt. Er zijn honderden kleine acties die je kan uitvoeren om je positie in Google te verbeteren. Geen enkele daarvan is zaligmakend - het zijn allemaal kleine druppeltjes die er samen voor zorgen dat je emmer gevuld raakt. Je weet nooit welke druppel er nu voor zal zorgen dat de SEO-emmer overloopt.

Sommige acties leggen veel gewicht in de schaal (bijvoorbeeld de <h1> tag correct gebruiken), andere hebben een kleinere invloed.

Een sleutelwoord in je domeinnaam is zo'n kleine druppel. De rechtstreekse impact ervan op je SEO-inspanningen is relatief klein. Bovendien kan je dit met een goed CMS (Content Management Systeem) simuleren, door de sleutelwoorden in subdomeinen (bv. webdesign.netlash.com) of mappen (bv. www.netlash.com/webdesign) te plaatsen.

Mijn voorkeur gaat daarom uit naar een eenvoudige, goed onthoudbare, makkelijk intikbare merknaam als domeinnaam. Het 'branding-effect' hiervan weegt voor mij zwaarder door dan de minimale winst op SEO-vlak.

Dit gezegd zijnde, is er een secundair maar redelijk belangrijk voordeel van het hebben van een sleutelwoord in je domeinnaam.

Eén van de componenten die je resultaten in Google bepalen, is links naar jouw website. Meer nog, ook de woorden waarmee naar jouw site gelinkt worden zijn belangrijk. (Dus een link naar je site met als tekst 'klik hier' werkt voor Google minder goed dan een link met als tekst 'webdesign'). Die woorden waarmee anderen naar jou linken, heb je vaak niet onder controle. Een groot aantal mensen zal ook niet de moeite doen om daar specifieke woorden voor te plaatsen, en zullen dan ook enkel de domeinnaam gebruiken om te linken.

Als op dat moment jouw domeinnaam een sleutelwoord bevat, dan zijn die links 'automatisch' voorzien van een zeer Google-fähig sleutelwoord - wat dus je Google ranking positief beïnvloedt.

Dus indirect heeft een sleutelwoord in je domeinnaam een positief SEO-effect.

Belangrijk is dus om af te wegen waar je als website-eigenaar het meeste belang aan hecht: hoog scoren in Google, of een herkenbare merknaam hebben.