Contextele reclame werkt, niet-contextuele reclame is spam.
Je kan deze kennis gebruiken in de opbouw van je
bedrijfswebsite.
Een bedrijfswebsite is altijd een evenwichtsoefening tussen
informatie geven aan je bezoekers, en reclame maken voor je
product.
De meeste bezoekers die binnenkomen op je homepagina hebben nog
geen context aangeduid: ze zijn op zoek naar informatie, maar ze
weten nog niet precies wat. Laat ze eerst die informatie vinden,
vooraleer ze te bombarderen met advertenties en
verkoopspraatjes.
Stel: je hebt een website die heel veel informatieve artikelen
bevat, met daarnaast een hoop product-pagina's.
Wat minder goed werkt: op je homepagina 'reclameblokken' plaatsen
voor je producten, en je informatie-pagina's dieper begraven. (In
de veronderstelling: bezoekers zijn wel bereid te zoeken naar de
info-pagina's, maar de product-pagina's moeten helemaal vooraan
staan, anders worden ze niet bezocht.) De producten worden hier als
snelheidsdrempels op de weg van de surfer gegooid.
Wat beter werkt: op je homepagina zo goed mogelijke ingangen naar
je informatie-pagina's aanbieden. Laat de bezoeker eerst de
informatie vinden die hij nodig heeft. Op die informatie-pagina
zelf, bied je dan gericht links (reclames) naar je productpagina's
aan.
Probleem X -> pagina met informatie over probleem X, en
oplossingen hiervoor -> link naar productpagina Y.
De producten worden hier als logisch vervolg gepresenteerd van de
informatie.
Misschien heb je dan minder bezoekers op productpagina Y. Maar je
weet zeker dat elk van die bezoekers effectief interesse zal hebben
voor je product.
Contextuele reclame draait om conversie.
Liever 10 bezoekers die alle 10 iets kopen, dan 1000 bezoekers waar
slechts 1 iets koopt.
Volg de Netlash-blog
Schrijf je in op onze maandelijkse e-mail nieuwsbrief.
Door Ilse Jansoone 04/11/05 (6 jaren geleden)
Re: Het verschil tussen reclame en reclame 2
Ik vind dat we een verschil moeten maken van de bezoeker afhankelijk van via welke weg hij op je site komt. Via zoekmotoren op zoek naar specifieke info, via een folder, via een advertentie in een krant, via een link van een andere site. Afhankelijk daarvan verandert die context. Hoe bouw je dat idealitair je homepage op om een relevante context te bieden aan al die bezoekers met zoveel verschillende contexten en dus ook verwachtingen. vb. Wat als de bezoeker naar je site komt naar aanleiding van een actie in een ander medium. Dan lijkt het me logisch dat die bezoeker niet eerst moet zoeken naar die informatie maar direct een herkenningspunt te zien krijgt rond deze info. vb. een advertentie in de krant voor vacatures verwijst geïnteresseerden naar de website. Daar zou ik als bezoeker graag snel een herkenningspunt vinden die de flow doortrekt. En wat als er 4 acties tegelijkertijd lopen, een commerciële mailing rond een product, een informatie-actie rond een bepaald thema,... Of los je dat beter op met aparte mini-sites?
Er zijn nog geen tweets over dit artikel.