…en de manier waarop het je zoekmachine-trafiek beinvloedt
Het grootste gedeelte van trafiek naar websites komt tegenwoordig via zoekmachines. En in Europa betekent dat vooral: Google. Wat je moet weten is dat Google die trafiek segmenteert op basis van locatie. En niet alleen de locatie van de surfer, maar ook de locatie van de website.
Ik heb een aantal observaties gedaan, al surfend vanaf een Belgische computer (mijn locatie is in België).
Observatie 1
- Ga naar: www.google.be.
- Zoek op ‘webdesign’.
- Bekijk de 5 eerste resultaten.
Je zal zien dat, surfend vanaf een Belgische computer, op de Belgische Google site, je allemaal Belgische websites als resultaat krijgt.
Observatie 2
- Ga naar: www.google.nl.
- Zoek op ''webdesign''.
- Bekijk de 5 eerste resultaten.
Nu merk je dat, surfend vanaf een Belgische computer, op de Nederlandse Google site, de resultaten allemaal Nederlandstalig zijn - zowel Belgische als Nederlandse websites.
Observatie 3
- Ga naar: www.google.com.
- Hoogstwaarschijnlijk moet je een proxy gebruiken: www.proxify.com, want Google stuurt je anders sowieso naar de site van je eigen land.
- Zoek op ''webdesign''.
- Bekijk de 5 eerste resultaten.
Opnieuw krijg je andere resultaten. Google denkt dat je een ''Amerikaanse'' computer gebruikt (door de proxy) - en de resultaten zijn internationale websites.
Dus Google bepaalt de locatie van de surfer - hoogstwaarschijnlijk gebaseerd op zijn IP-adres - en levert dan resultaten gebaseerd op die locatie.
Dit betekent dat Google op één of andere manier ook de locatie van websites moet vaststellen. Als Google aan een Belgische surfer Belgische sites serveert, moet Google weten welke sites Belgisch zijn en welke niet.
Hoe localiseert Google websites?
Sites worden niet gelocaliseerd op basis van TLD (Top Level Domain). Je zal merken dat de Netlash website beschouwd wordt als een Belgische site, ondanks zijn .com TLD.
Het zou me ook sterk verwonderen dat Google sites classificeert op basis van de meta-informatie in de site zelf. Die informatie wordt bepaald door de webmasters; en we hebben allemaal gezien bij de meta-keywords hoe snel dit misbruikt wordt.
Mijn conclusie is: net zoals Google surfers localiseert aan de hand van hun IP-adres, worden websites gelocaliseerd aan de hand van het IP-adres van hun server.
Is dit belangrijk?
Als je zoekmachine-trafiek wilt vanuit een specifieke locatie of een specifiek land... dan kan je maar beter zorgen dat het IP-adres van je server gelocaliseerd is in dat land!
Case study
Ik heb zelfs een case study om mijn vermoeden te versterken.
Beschouw deze (bestaande) site: www.-------.nl. Het is een Nederlandse site, geschreven in het Nederlands, met een Nederlandse TLD (.nl). Trafiek komt voor 95% van Google. Het grootste gedeelte van de bezoekers zijn Nederlanders, slechts een klein deel komt uit België. De server zit in Amsterdam.
Door omstandigheden werd de server verhuisd van Amsterdam naar Brussel. Al de andere parameters bleven ongewijzigd.
Het resultaat van de verhuis: alle Nederlandse trafiek verdween van de ene dag op de andere, terwijl het kleine stuk Belgische zoekmachine-trafiek bleef.
Mijn conclusie
De locatie van de server van je website kan een enorm verschil maken in je zoekmachine trafiek. Zeker als je vooral op locale trafiek speelt.
PS: dit is een handige tool om verschillende Google-versies over de landen te vergelijken.
(Dit artikel is een transcriptie van een lezing die ik op Barcamp gaf. Het is ook de vertaling van deze Engelse versie.)
Als je dit artikel interessant vond, kan je de Engelse versie misschien Diggen.
Door Arjan Eising 26/09/06 (2 jaren geleden)
Re: Google's kleine geheimpje
In .NET Magazine #153 stond een kort (maar goed) artikel hierover. Het artikel is geschreven door Oliver Lindberg. Wellicht komt het artikel binnenkort wel op de website van .NET.