Mad Men. Episode 4, seizoen 2. Al enkele afleveringen lang zijn de reclamejongens in Mad Men bezig met het binnenhalen van een grote klant: American Airlines.

In een emergency meeting, op palmzondag dan nog wel, stelt de marketingdirecteur zijn plan voor —of beter gezegd, zijn drie plannen. Hij zegt vastberaden: “This isn’t the work we’ll have at the end. This is about winning these guys over”. Don Draper, hoofdrolspeler en de art director van het fictieve reclamebureau Sterling-Cooper zegt daarop:

“I don’t care if we’re just selling a point of view, but I want to commit to one thing. They don’t like wiggle room. They like to see us blowing up bridges behind us.”

En dat is exact de reden waarom we slechts 1 ontwerpvoorstel doen: we maken hetgene waar we om geloven. Niet waar we in geloven en 2 lauwe varianten daarop.

(Deze post is al eerder geschreven, maar dit is iets waar nog altijd sterk in geloven.)