Netconcepts onderzocht 1.2 miljoen bezoeken vanuit zoekmachines naar 5 miljoen pagina's bij 25 e-commerce bedrijven.

Ze komen daarbij tot een paar conclusies:

slechts 14% van de webpagina's leveren zoekmachinetrafiek op
de meeste zoekmachinetrafiek komt via merknamen (80%)

Nochtans blijkt het potentieel voor zoekmachinetrafiek via niet-merknamen (generieke termen) tot 38 keer groter te zijn dan die van merknamen.
Met andere woorden: de meeste zoekopdrachten gebeuren via generieke termen, terwijl de e-commerce bedrijven hun optimalisatie inspanningen vooral richten op merknamen.

Je kan het volledige rapport hier downloaden: Chasing the long tail of natural search.