Traditionele merken-marketing (brandbreeding) draait vooral rond positionering. Merken proberen een woord te claimen in de hoofden van hun klanten. (Denk: Volvo en veiligheid, BMW en snel rijden...).

Hoe belangrijk is dit nog? Wat heeft het meeste invloed: een woord in het hoofd van je klant bezitten, of een woord in Google bezitten?

Beide zijn m.i. belangrijk, maar het tweede is véél meetbaarder...

Daarop aansluitend, dit interview met Bob Greenberg van R/GA in Businessweek. Greenberg, een 'media futurist' stelt dat reclamebureau's zich moeten heruitvinden. "They aren't in the business of ads anymore." Zoals fris_licht het zegt:

Het werk van het reclamebureau staat volgens Greenberg daarmee ver af van de dagen van massamedia. Ze moeten nu ervaring met informatie- architectuur krijgen. En met e-commerce. En persoonlijke media. En in staat zijn retail-omgevingen te maken. En consumenten puur met entertainment kunnen lokken.
Bij R/GA, het bureau waar hij het eigenlijk over heeft, werken dan ook informatietechnologen, data-analysten en experience-designers. Naast de meer 'traditionele reclamemakers'.

Wie zei ook alweer 'screens screens screens' ? In die toekomstvisie houden informatie-architecten de sleutels vast...