Reclamebureau Ogilvy organiseerde gisteren Blogstorm, een brainstorm sessie over de relatie tussen bloggen en marketing.
Chapeau voor Ogilvy - ze hebben de goede reactie op het fenomeen bloggen, namelijk consulteer de bloggers...

De discussies waren levendig en interessant - ik heb er zeker zélf ook één en ander van opgestoken. Vooral Marco en Stephan bevestigden zich nog eens als mensen die het snappen: de wijzigingen in het marketinglandschap gaan fundamenteel over een verschuiving van de macht naar de consument.

In die zin was deze Blogstorm in mijn opinie voor Ogilvy een verkenning. Verschillende terreinen werden tegelijkertijd afgetast :

- Kan een reclamemaker iets met de vorm 'blog' ?
- Kan een reclamemaker de algemene blogosfeer als hefboom gebruiken voor een campagne ?
- Hoe moet je als bedrijf /marketingmanager omgaan met de blogosfeer als die over jou schrijft (positief of negatief) ?
- Moet je als bedrijf deelnemen aan die blogosfeer ?



Als er een vervolg komt (en ik denk dat zowel Ogilvy als de bloggers beseften dat een vervolg nuttig zou zijn), dan denk ik dat de eerste twee vragen moeten afgescheiden worden van de laatste twee vragen. Ze gaan over twee fundamenteel andere zaken - het eerste over reclame maken, het tweede over marketing. Blogs gebruiken als vehikel voor reclamecampagnes : het kan; net zoals een documentaire filmstijl gebruiken voor een televisiespot ook kan. Als het goed gedaan wordt (met de juiste mix van respect voor conventies en uitdagen van conventies van het genre), kan het heel succesvol zijn. Maar het heeft niets te maken met (laten we het voor het gemak zo noemen) marketing 2.0, of zoals Marco het noemde Consumer Generated Media (CGM).

Er werd in het begin van de dag gerefereerd aan Seth Godin - hij is de exponent van die nieuwe marketinggedachte.

Naar mijn gevoel wil Ogilvy die twee paden verkennen. Blogs als reclame-instrument : goed, Ogilvy is mee met de tijd, ze weten wat er gebeurt. Blogs als exponent van de nieuwe all-ways on cultuur : Ogilvy is niet alleen mee, ze snappen het ook écht.

Ik ben zeer benieuwd naar de opvolging.

Technorati : blogstorm.